Meta Threads platforma, lansirana kao alternativa Twitter-u 2023. godine, inicijalno je privukla korisnike nudeći prostor za smislene razgovore. Međutim, kako se baza korisnika proširila, pojavio se poznati problem—mamac za angažovanje. Postovi osmišljeni da izazovu kontroverze i reakcije počeli su da dominiraju, potiskujući sadržaj koji podstiče promišljanje.
Adam Moseri, šef Instagrama, nedavno je priznao ovaj problem, naglašavajući potrebu za promenama. Za digitalne marketare, ovo signalizira prelazak ka autentičnom angažovanju.
Šta je mamac za angažovanje?
Mamac za angažovanje odnosi se na postove kreirane isključivo da pokrenu emocionalne reakcije i povećaju broj interakcija. Ovi postovi često traže od korisnika da lajkuju, komentarišu ili podele, bez pružanja stvarne vrednosti. Iako mogu privremeno povećati vidljivost posta, obično štete korisničkom iskustvu i kvalitetu sadržaja na platformi.
Izazovi za Threads
Brz rast Threads platforme doveo je do porasta mamca za angažovanje. Ovakav sadržaj može narušiti kvalitet razgovora i ugroziti dugoročnu održivost platforme. Međutim, činjenica da Instagram prepoznaje ovo kao problem pokazuje njihovu posvećenost unapređenju platforme.
Nove prilike za digitalne marketare
Ova promena predstavlja izazov, ali i priliku za marketare da razviju bolje strategije. Umesto oslanjanja na kratkoročne taktike, marketari mogu fokusirati pažnju na autentično angažovanje i izgradnju zajednice.
Evo nekoliko efikasnih strategija za promociju brendova na Threads platformi:
- Stvorite vredan sadržaj: Postujte sadržaj koji pruža pravu vrednost vašoj publici, poput uvida ili novosti iz industrije.
- Pridružite se aktuelnim razgovorima: Učestvujte u razgovorima u realnom vremenu koji su relevantni za vaš brend, nudeći stručnost ili jedinstvene uvide.
- Saradnja sa influenserima Radite sa influenserima čije vrednosti odgovaraju vašem brendu, i osigurajte da promocije budu prirodne i korisne za publiku.
- Iskoristite funkcije Threads platforme: Iskoristite integraciju sa Instagramom za kampanje na više platformi, što može pomoći u organskom rastu angažovanja.
- Podstaknite zaposlenike da promovišu brend: Oslonite se na svoje zaposlene da dele sadržaj i učestvuju u razgovorima, pružajući autentičan glas vašem brendu.
- Napravite seriju postova: Razvijte seriju postova na određenu temu kako biste zadržali pažnju publike i podstakli ih da prate.
- Održite Q&A sesije: Organizujte sesije pitanja i odgovora uživo kako biste odgovorili na pitanja korisnika i pokazali stručnost svog brenda.
- Podelite sadržaj kreiran od strane korisnika: Podelite sadržaj koji su kreirali vaši pratioci, jer to gradi osećaj zajedništva.
- Ponudite ekskluzivne informacije: Koristite Threads za objavu vesti ili ažuriranja pre nego što ih objavite na drugim mestima, dajući korisnicima razlog da ostanu povezani sa vašim brendom.
- Izgradite zajednicu: Fokusirajte se na dugoročne odnose kroz angažovanje s publikom, odgovaranje na komentare i podsticanje diskusija.
Promena strategija
Kako Threads prilagođava svoje algoritme da smanji mamac za angažovanje, marketari moraju da se prilagode. Umesto da se fokusiraju na površne metrike, prioritet treba biti izgradnja trajnih odnosa sa publikom. Dosledno pružanje vrednosti i učestvovanje u smislene razgovore može poboljšati vidljivost i dovesti do organskog rasta.
Ovaj prelazak ka autentičnijem sadržaju deo je šireg trenda na društvenim mrežama. Marketari koji prihvate ovu promenu pozicioniraće svoje brendove kao pouzdane i uticajne u svojoj industriji.
